1樓：匿名使用者
鞋油廣告
皮鞋擦的太亮了可以反光，警察用鞋面反光來觀察轉角處有沒有壞人
文案是什麼意思？？
2樓：
文案是指在策劃提供的方向和概念基礎上，發想創意，使用文字將企業的商業策略、品牌訴求生動地表達出來。文案不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後繼的創意表現過程、發展過程和深化過程。
文案寫作是以實用為目的而進行的協作，文案的目的是向讀者展示新鮮的訊息，說服他們改變觀點或鼓勵他們採取行動，大多數文案處於商業目的去寫作——鼓勵讀者們試用或購買一個新產品。
文案使用的工具：計算機和文書處理軟體用來處理大段的文字，筆和紙記錄下隨時進發的靈感。
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文案的寫作要點
1. 明確目標受眾講故事是一種傳播方式
首先一定要明確自己的目標受眾是誰，明晰文案要把故事寫給誰。只有貼近目標消費者，才能用他們能夠理解和接受的方式去講故事。當你明確目標受眾之後，就可以通過故事塑造自己的風格，或是走差異化路線了。
2. 塑造故事核心
在文案創作中，我們不能以同一種套路去重複講故事。要靈活運用各種方法，可以是各種調性，各種花樣，包括帶有娛樂內容、社交資訊等。
這其中，無論故事調性怎樣變換，都要塑造一個故事核心，那就是：圍繞品牌契合消費者需求。如果品牌有足夠好的資本，那麼完全可以自顧自講故事，使品牌本身成為焦點。
3. 圍繞品牌開展講故事的目的
是為了品牌和其他品牌區別開來，所以我們撰寫的品牌故事，一定要清楚品牌定位，一定要突出品牌特性。
4. 趣味性+畫面感
對於商務文案來說，講故事的重要點也是趣味性。不僅要抓住趣味點，還要抓住消費者的關注點。在細節描述上做功夫，創造畫面感。
通過細節和情境描述，引導消費者進入情境想象，把自己代入畫面中，從而加深品牌印象，達成購買。
5. 精銳度+穿透力
從商業角度說，考慮到利於傳播和便於理解，通常文案只能保留故事最精銳的部分。而實際情況是，大部分文案對於故事的理解就是人物、情節、環境等要素具備。一個好的文案故事是有穿透力的，可以像針一樣扎進消費者心中，調動起消費者的情緒，從而產生情緒投射。
3樓：匿名使用者
1、指官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等。
2、管理文案的人員。
3、文案它不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程， 多存在於廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。
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文案的基本要求
1、準確規範、點明主題
準確規範是文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告資訊的有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規範完整，避免語法錯誤或表達殘缺。
2、簡明精煉、言簡意賅
文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以儘可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告資訊傳播。
3、生動形象、表明創意
文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。文案創作時採用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的影象來配合。
4、優美流暢、上口易記
文案是廣告的整體構思，對於由其中訴之於聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。
參考資料
4樓：元寶中
「文案」意思：公司中從事文字工作的職位。
文案英文：copywriter、copy、copywriting拼音：wén àn
出自：《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》：「先是公府掾多不視事，但以文案為務。」中國古代，文案亦作「 文按 」。舊時衙門裡草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。
現代文案的概念：
文案**於廣告行業，由copy writer翻譯而來。以語辭進行廣告資訊內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。
5樓：枕風宿雪流年
文案的意思如下：
文案，原指放書的桌子，後來指在桌子上寫字的人。現在
指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程， 多存在於廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。
6樓：琳兒豬
文案在現代指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是說一個人要用文字來表現已經制定的創意策略，這種人就是文案。而在古代，文案原指放書的桌子。
文案**於廣告行業，是「廣告文案」的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告資訊內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。
廣告語的修辭分析
7樓：調戲文字
要想搞清楚這個問題，你先得搞清楚什麼是修辭。修辭手法，就是通過修飾、調整語句，運用特定的表達形式以提高語言表達作用的方式或方法。共有六十三大類，七十八小類。
主要的修辭手法有:對偶,比喻,比擬,借代,誇張,排比, 反問，設問。（高考要求的八種修辭手法）比喻：
可分為：明喻、暗喻、借喻、復喻（又名博喻）、倒喻（又名逆喻）、反喻、互喻（又名回喻）、較喻（又名強喻）、譬喻、飾喻、引喻、隱喻；白描，比擬（又名比體），避復，變用，層遞，襯墊（又名襯跌） ，襯托（分正襯、反襯），倒文，倒裝，迭音，疊字復疊，頂真（又名聯珠、頂針），對比，對仗（又名對偶、排偶），翻新，反覆，反問，反語，仿詞，仿化，飛白，分承（又名並提、合敘、合說）；復迭錯綜，複合偏義，共用，合說，呼告，互體，互文，換算，迴環，迴文，降用，借代，設問，歧謬，排比，拈連，摹繪（又分為：摹形，摹聲，摹色），列錦，連及，誇張，警策，示現，雙關，重言，重疊，指代，用典，引用，移用，諧音，歇後，象徵，鑲嵌，析字，委婉（又分為：
迂迴語、謙敬語、避諱語），婉曲，通感（又名移覺、移就），跳脫，轉文，復沓（句子和句子之間可以更換少數的詞語，叫復沓；無更換詞語叫做疊句或重複（注意2者的區分）。
下面舉幾個雙關例子：
比如，windows 7微軟中國官方**，真!就不一樣。一方面要說真的不是盜版不一樣，另一方面就是說的確不一樣。
比如， 英特爾：給電腦一顆奔騰的芯
英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，並沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586後，電腦的執行速度就以奔騰多少來界定了。據說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他們的產品和包裝上貼上「intel inside」的字樣，而「給電腦一顆奔騰的芯」則一語雙關，既突出了品牌又貼切地體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。 （這裡也有擬人）
8樓：艾艾的鳥巢
一句好的廣告語在廣告活動中通常能給客戶帶來引領先機、事半功倍的效果.同時也是企業形象定位、平面、影視廣告立意的基礎,能起到畫龍點晴的作用.一些優秀的廣告語言,或妙語聯珠、怡人耳目;或一語驚人,振聾發聵;或精煉含蓄,發人深思;或詼諧幽默、生動感人.
本文主要是從廣告語的選詞、語言風格等方面結合例項加以**.目的在於促進廣告語的健康發展.
廣告的特點是什麼?
9樓：人淡如菊
廣告不同於一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：
1、廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的資訊，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群使用者和消費者；
2、做廣告需要付費；
3、廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4、廣告是有目的、有計劃，是連續的；
5、廣告不僅對廣告主有利，而且對目標物件也有好處，它可使使用者和消費者得到有用的資訊。
廣告作為一種手段，無論是在資本主義條件下，還是在社會主義條件下，其基本職能——傳播資訊、加速流通、投入競爭等，有許多類似的地方，並且同樣要遵循商品經濟的共同規律。廣告的生命在於真實，不誠實的廣告，絕不可能贏得公眾的信任，因而也就必然會失去其存在的價值。廣告的真實性要求廣告所介紹的商品和服務，必須以事實為依據，老老實實、清清楚楚地說明事物的本來面目，向消費者提供經得住檢驗的證據，從而真正起到指導消費、促進生產的作用。
擴充套件資料：
通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設定、張貼廣告。具體包括：
利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；
利用廣播、電視、電影、錄影、幻燈等播映廣告；
利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設定路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告；
利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、遊樂場、商場等場所內外設定、張貼廣告；
利用車、船、飛機等交通工具設定、繪製、張貼廣告；（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；
利用饋贈實物進行廣告宣傳；
利用網路email、banner等進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。
呼叫中心，資料庫營銷的一種
利用簡訊（**s）、彩信進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。
利用其他媒介和形式刊播、設定、張貼廣告。
現在還有人用口頭廣告。
通過手機短息和彩息服務傳播廣告,還有諸如郵箱中釋出廣告，近期也在泛濫。
10樓：霽雨若初
1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的資訊，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群使用者和消費者；
2.做廣告需要付費；
3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4.廣告是有目的、有計劃，是連續的；
5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標物件也有好處，它可使使用者和消費者得到有用的資訊。
11樓：u愛浪的浪子
廣告的特點：
廣告不同於一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：
1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的資訊，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群使用者和消費者；
2.做廣告需要付費；
3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4.廣告是有目的、有計劃，是連續的；
5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標物件也有好處，它可使使用者和消費者得到有用的資訊。
什麼是產品組合分析？產品組合分析的方法有哪些
1 組合分析是一種基於調查的統計技術，用於市場研究，有助於確定人們如何評估構成個別產品或服務的不同屬性 特徵，功能，效益 組合分析的目的是確定哪一種屬性組合對受訪者的選擇或決策最有影響力。一系列產品或服務被展示出來從而對受訪者進行調查，並通過分析他們如何在這些產品之間根據偏好進行選擇，可以確定構成產...
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女命 公元2006年12月26日15時56分出生 二零零六年 十一月 七日 申時 印 傷 日 才 八字 丙 庚 己 壬 戌 子 醜 申 命局分析 本命屬狗，屋上土命。偏財格。己日乾生子月，處絕地，不得令，水寒土凍，偏財臨旺地。天干傷官透出，在子月不得令，雖地支有強根，寒金無力。天干正財透出，得令而旺...
下面是三條有關環保的公益廣告，請選擇其中兩條寫出它們的含義
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