1樓：可雨蓮
[摘要]名人廣告是一把雙刃劍
，策略得當，企業、明星雙贏；措施不當，企業、明星雙輸，既達不到擴大銷售的目的，又損害了明星的個人聲譽。因此，企業要正確對待名人廣告。
名人廣告是指利用名人進行商品廣告的表現形式。這裡名人主要是指：具有很高知名度的演員、歌星、學術權威、**、知名人士等。
名人做廣告自古有之，據《戰國策·燕二》記載：人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往見伯樂曰：
臣有駿馬，與賣之，比三旦立於市，人莫之言，願子還而視之，去而顧之，臣請獻一朝之賈。伯樂及還而視之，去而顧之，一旦而馬價十倍。同樣一匹馬，伯樂來看之前，在市場拴了三天賣不出去，而伯樂看了之後，不僅馬賣出去了，而且****了十倍。
看來廣告的名人效應早已有之，這大概也是今天眾多企業不惜重金聘請名人，實施名人廣告戰略的根本原因。那麼，名人廣告的利與弊到底是什麼？
一、名人廣告對企業的利
名人廣告對企業的益處表現為多個方面。首先能夠提高廣告的被注意程度。名人本身具有廣泛的知名度，一旦出現，很容易引起觀眾的注意。
名人廣告正是利用人們喜歡明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引廣告受眾。當年，鞏俐代言美的空調
，藉助鞏俐的巨大影響，美的空調從默默無聞的無名小卒成為空調業巨頭。其次是借梯登高，藉助明星的知名度和美譽度迅速提升產品的檔次和知名度。由於明星的特殊地位和富足的生活水平，逐步形成了一個高檔消費者群。
明星的日常用品被理所當然的定義為高檔消費品，廠家從而實現借梯登高的廣告效應。 如蔣雯麗為雅士利嬰幼兒奶粉所作的廣告宣傳，為雅士利嬰幼兒奶粉樹立了高品質的產品形象。第三，名人在特定的範圍或領域當中往往具有相當的權威性，從而易於獲得消費者的信賴。
如2023年前後，某著名田徑教練為中華鱉精所作的產品宣傳，使得許多消費者信賴中華鱉精的功效。再次，請名人作品牌代言人雖費用昂貴，但從所獲得的效益上來看，還是物有所值的。最後，好的明星廣告能起到出奇制勝的效果。
2023年，
耐克公司找到了當時稍有名氣的喬丹合作。在廣告中，腳穿耐克的喬丹激情四射，伴隨著喬丹的聲譽日隆，耐克公司迅速成長為世界知名企業
，達到了出奇制勝的效果。
二、名人廣告對企業的弊
任何事情都是一分為二的。相對企業而言，明星廣告容易產生如下問題：首先，由於名人有較高的奪目率，往往會分散人們對廣告商品的注意力，容易喧賓奪主。
調查結果發現，在名人廣告中，記住名人形象地佔82%，記住產品商標名稱的佔49%，記錯或混淆商品形象的佔45%。資料表明消費者更容易記住明星的個人形象。企業花費了鉅額資金，結果是為別人做嫁衣裳。
其次，如果名人與廣告產品無任何內在的或明顯的聯絡，會形成牽強附會、不可信的感覺。如那英為喜之郎所作的廣告宣傳。那英的形象和年齡與喜之郎的市場定位嚴重不符。
這種明星廣告對企業來說達不到廣告宣傳的目的。更有甚者，可能激發消費者的牴觸情緒。再次，名人的不良形象波及企業。
明星個人形象參差不齊，一旦其社會名聲不好，可能會波及產品。最後，名人廣告容易本末倒置，廣告質量差強人意，廣告內容缺乏新意。明星廣告費用巨大，少則幾百萬，多則上千萬元，有的甚至幾千萬元。
實際上，大部分資金都用在了明星的出場費上，廣告製作費則少得可憐，廣告製作粗製濫造，許多明星廣告採用擺拍的方式製作，缺乏新、奇、異、特之效果。
請問有什麼比較著名的名人廣告
2樓：匿名使用者
名人做廣告，是企業與名人雙方的結合。企業一方，是利用名人效應來為企業創造更多的利潤。而名人一方，他們為的是什麼呢?
李默然為「三九胃泰」做廣告，所得酬金全部捐給了中國劇協，用來舉辦第二屆全國戲劇節；笑星馬季為「山海丹膠囊」做廣告分文不取，為的是感謝這種藥治好了他的病。英國著名影星、「007」的最著名扮演者羅傑·摩爾為聯合國救援機構做宣傳廣告，據說也是不要報酬，為的是人道主義理想。這些名人的行為著實令人敬佩，但這樣不取報酬的名人廣告在現實中往往是不多見的。
在商品經濟社會中，名人的知名度也具有了商業價值。在名人利用自己的知名度為企業賺取利潤時，他們也要求得到相應的回報。這樣，就逐漸有了遠遠高於一般勞務酬金的名人廣告酬金。
而且，名氣越大，酬金越高，近年還有越漲越高的趨勢。
當年，中國的老百姓聽說李默然拍一次廣告片竟得二十萬元酬金，紛紛為之昨舌。二十萬元，對於普通工薪人員，按當時的工資標準計算，幾乎相當於一生總收入的幾倍!而名人做一個幾十秒鐘的廣告就可得到，這不能不在人們心理上造成難以承受的反差。
2023年元旦，當今中國最紅的女影星鞏俐為「美的」空調拍的廣告片開始在電視臺播出。明星出臺，輕移款步，笑啟朱脣，既瀟灑，又漂亮，令觀人眼睛為之一亮。幾乎與此同時，新聞媒介披露了「美人一笑」的價值：
「美的」集團為這個廣告付給鞏俐一百萬元酬金。至此，中國的老百姓又一次為名人做廣告所得的高報酬而膛目、扼腕、感嘆再三。當然，價碼肯定不會就此打住。
據說，某位著名女影星已為自己開出了三百萬元的要價。雖然筆者目前尚不知是否有人接受她的開價，但中國名人廣告的價碼越漲越高的趨勢卻已是不可逆轉。
當國內有些人為名人做廣告獲得鉅額酬金而抱怨時，少有一些人站出來為名人辯解，說國外的名人廣告酬金更高，且高出國內很多。確實，與國外的名人相比，中國名人所得的廣告酬金實在不足掛齒。邁克爾·喬丹為芝加哥公牛隊打球，2023年所得酬金為三百九十萬美元，而同一年他為公司企業做廣告的收入，則為三千六百萬美元，幾乎是他作為一個高薪球員所得報酬的十倍。
如果按現在的比率摺合**民幣的話，喬丹每一天的平均收入都不低於「美的」集團付給鞏俐的酬金。著名歌星邁克爾，傑克遜自從十年前開始為百事可樂做廣告，十年來共從這家公司得到二千萬美元的報酬，這還不包括該公司三次贊助他做巡迴演出的費用。為公司企業做廣告，已成了名人們一條非常快速、便捷、實惠的生財之道。
許多名人深謗此道，樂此不疲。更何況，名人做廣告不僅給自己帶來了滾滾財源，而且又開闢了進一步提高自己知名度的新渠道，真可謂名利雙收，這等美事，名人們又何樂而不為呢?
第一個名人廣告是誰邀請了哪位名人為哪個商品做廣告? 5
3樓：在卓刀泉洗衣服的麥兜
名人做廣告，是企業與名人雙方的結合。企業一方，是利用名人效應來為企業創造更多的利潤。而名人一方，他們為的是什麼呢?
李默然為「三九胃泰」做廣告，所得酬金全部捐給了中國劇協，用來舉辦第二屆全國戲劇節；笑星馬季為「山海丹膠囊」做廣告分文不取，為的是感謝這種藥治好了他的病。英國著名影星、「007」的最著名扮演者羅傑·摩爾為聯合國救援機構做宣傳廣告，據說也是不要報酬，為的是人道主義理想。這些名人的行為著實令人敬佩，但這樣不取報酬的名人廣告在現實中往往是不多見的。
在商品經濟社會中，名人的知名度也具有了商業價值。在名人利用自己的知名度為企業賺取利潤時，他們也要求得到相應的回報。這樣，就逐漸有了遠遠高於一般勞務酬金的名人廣告酬金。
而且，名氣越大，酬金越高，近年還有越漲越高的趨勢。
當年，中國的老百姓聽說李默然拍一次廣告片竟得二十萬元酬金，紛紛為之昨舌。二十萬元，對於普通工薪人員，按當時的工資標準計算，幾乎相當於一生總收入的幾倍!
4樓：匿名使用者
世界上第一條名人廣告是2023年，大衛•奧格威請了羅斯福夫人為「好運」奶油做廣告。
5樓：看山是山
這個沒法確定，誰是名人本身就是一個問題。
6樓：
回答：這個沒法確定,誰是
名人廣告具有哪些優點?
7樓：豬男人
明人做代言人就是為了提高品牌的知名度和可信度。
首先可以確認的是名人不會拿自己的信譽開玩笑，在做品牌廣告和代言人時要考慮到這個產品會不會給自己的信譽帶來危害。在權衡酬金和成本後才會考慮為品牌代言。
所以顧客選擇產品時候就會不自覺的想到把這個產品和為其代言的名人聯絡起來。如果喜歡或是信賴的話就很有可能選擇這個產品。
同時企業在選擇產品代言人的時候也回考慮到產品銷售針對的顧客群，儘量選擇這個顧客群喜歡的名人作為自己產品的代言。
但是現在中國廣告市場上不乏不負責任的名人，為了個人利益而不顧產品的好壞。導致這個規律在一定情況下不能起到很好的效果。
8樓：匿名使用者
名人廣告有時候會有很大的效果，但用得不當也會起反效果，或者沒什麼效果，所以名人廣告只是根據需要而產生的一種廣告方式，沒什麼的。
9樓：匿名使用者
一些時尚產品的名人廣告，能帶來fans的追捧。尤其是服裝，效果明顯啊
10樓：
利用名人現有的知名度和美譽度來提高企業的知名度`美譽度,帶動銷售額的增長唄!
11樓：捷半安
名人廣告可以產生不同凡響的影響；可以藉助名人的力量提高產品的附加值；可以展示企業的實力；可以增加目標消費群對產品的信任感。
12樓：
在中國廣告也虛擬，畸形發展的今天，誰不想靠明星 自己的產品上「貼金」
中國產的產品中有質量的不都是「明星」捧出來的嗎
13樓：匿名使用者
名人一般臉皮比較厚
什麼牛都敢吹————
他們越吹臉就越厚
越厚他們就越名——
這就是惡性迴圈
名人式廣告的由來是什麼？
14樓：北京理工大學出版社
名人式廣告就是借用名人效應。如南宋臨安的嚴某，坐堂行醫兼開小藥鋪，專治痢疾，病人不多。
一次恰好碰上宋孝宗患痢疾久治不愈，應召入宮。嚴某**了皇帝的痢疾後，皇帝大喜，授其官為防禦，又賜以搗藥工具金杵臼。於是嚴家打出「金杵臼嚴防禦」的市招，從此藥鋪名聲大振。
還有一位**醫生陳沂，因為治好了康王趙構的王妃，康王賞賜御前羅扇。陳氏子孫後來分散浙江各地，傳家寶物御前羅扇自然沒法分家，於是後世就在各自門前豎起一把木製的大羅扇以為市招，「大扇陳」在浙江綿延數百年而不衰。
與此類似的還有金鐘李氏，因**皇子腸瘍，皇帝賜官不做，卻接受了所賜的金鐘，懸在門上。從此，「金鐘李氏」名噪數百年。
廣告界的名人有那些?
15樓：匿名使用者
喬均——南京財經大學營銷與物流管理學院院長，據稱是全國廣告界什麼二十人之一，我的畢業**指導老師。
16樓：匿名使用者
葉茂中 做大紅鷹 七匹狼那個 http://blog.sina.
com.cn/yemaozhong 李欣頻 意識形態文案 號稱文案天后 自己去搜尋下還有 劉靜峰 我個人比較喜歡其他就是 丁邦清他們了 說實話你要不是4a的 看他們米有用你是學生想學東西吧？多看看實際操作的案例吧 他們太高水平了 現在廣告已經肉搏戰了
什麼是名人堂，NBA名人堂是什麼？
是為了表彰對籃球做過突出貢獻的人 不一定是在美國或nba評選 入選人名單的範圍可以在 全世界 入選的資格 下面是入選的資格 其一，為籃球事業做出過傑出貢獻的人，無論男女年齡國籍膚色種族都有進入名人堂的資格。美國作為世界第一籃球大國佔據了名人堂成員的很大比例，能夠達到名人堂標準的海外人士並不多。其二，...
所謂的 名人效應 指的是什麼，名人代理廣告效應
名人的出現所達成的引人注意 強化事物 擴大影響的效應，或人們模仿名人的心理現象統稱為名人效應。名人效應是不直接介入商業行為的，但有助於借用名人者強化自身形象，名人 是被動的被仿效或借用。中國自南唐李熠起欣賞小腳，以至於此後世代興起纏足風，直到延續到 時期。究其原因，也是李後主寵愛的名妃的名人效應 這...
明星代言廣告對消費者有哪些影響，名人代言廣告的利與弊
明星代言的作用就是為產品造勢，提升品牌價值，展示企業實力，所謂明星效應也就是這樣 消費主張前一段時間就在播這個，明星代言明星應該不可以代言，要代言也負法律責任 有 都相信他門所以 影響很大！一般而言 效果不大 在保健品中 連續十幾年第一的 腦白金 用的是 而且被評最差最討厭廣告 產品 卻賣得很好 反...