1樓：城市秋天
一、特點
1、產品樣式陳舊,功能老化,不能適應市場需求;
2、消費興趣發生轉移,忠誠度下降；
3、需求逐漸減退;
4、競爭者已推出新產品.企業處於微利,保本甚至虧損狀態；
5、競爭者紛紛退出市場,競爭趨於緩和
二、營銷策略
1、集中策略。
即把資源集中使用在最有利的細分市場、最有效的銷售渠道和最易銷售的品種、款式上。概言之，縮短戰線，以最有利的市場贏得儘可能多的利潤。
2、維持策略。
即保持原有的細分市場和營銷組合策略，把銷售維持在一個低水平上。待到適當時機，便停止該產品的經營，退出市場。
3、榨取策略。
即大幅度降低銷售費用，如廣告費用削減為零、大幅度精簡推銷人員等，雖然銷售量有可能迅速下降，但是可以增加眼前利潤。
4、放棄戰略。
如果企業決定停止經營衰退期的產品，應在立即停產還是逐步停產問題上慎重決策，並應處理好善後事宜，使企業有秩序地轉向新產品經營。
擴充套件資料
一、產品生命週期戰略一般可以分成四個階段：
引入期、成長期、成熟期和衰退期。企業不能期望他的產品永遠地暢銷，因為一種產品在市場上的銷售情況和獲利能力並不是一成不變的，而是隨著時間的推移發生變化，這種變化經歷了產品的誕生、成長、成熟和衰退的過程，就像生物的生命歷程一樣，所以稱之為產品生命週期。
產品生命週期就是產品從進入市場到退出市場所經歷的市場生命迴圈過程，進入和退出市場標誌著週期的開始和結束。
二、衰退期
隨著科技的發展、新產品和替代品的出現以及消費習慣的改變等原因，產品的銷售量和利潤持續下降，產品從而進入了衰退期。
產品的需求量和銷售量迅速下降，同時市場上出現替代品和新產品，使顧客的消費習慣發生改變。此時成本較高的企業就會由於無利可圖而陸續停止生產，該類產品的生命週期也就陸續結束，以至最後完全撤出市場。
2樓：飛魚龍
特點：進步衰退期，新產品的替代使老的產品，市場佔有率降低，利潤直線下降，競爭下降，紛紛退出或者進行新的一輪週期。
策略：(1)維持策略
即企業在目標市場、**、銷售渠道、**等方面維持現狀。由於這一階段很多企業會現行退出市場，因此，對一些有條件的企業來說，並不一定會減少銷售量和利潤。使用這一策略的企業可配以商品延長壽命的策略，企業延長產品壽命週期的途徑是多方面的，最主要的有以下幾種：
①通過價值分析，降低產品成本，以利於進一步降低產品**；
②通過科學研究，增加產品功能，開闢新的用途；
③加強市場調查研究，開拓新的市場，創造新的內容；
④改進產品設計，以提高產品效能、質量、包裝、外觀等，從而使產品壽命週期不斷實現再迴圈。
(2)縮減策略
即企業仍然留在原來的目標上繼續經營，但是根據市場變動的情況和行業退出障礙水平在規模上做出適當的收縮。如果把所有的營銷力量集中到一個或者少數幾個細分市場上，以加強這幾個細分市場的營銷力量，也可以大幅度的降低市場營銷的費用，以增加當前的利潤。
(3)撤退利潤。
即企業決定放棄經營某種商品以撤出改目標市場。在撤出目標市場時，企業應該主動考慮以下幾個問題：
①將進入哪一個新區劃，經營哪一種新產品，可以利用以前的那些資源。
②品牌及生產裝置等殘餘資源如何轉讓或者出賣。
③保留多少零件存貨和服務以便在今後為過去的顧客服務。
3樓：匿名使用者
特點：（1）產品銷售量由緩慢下降變為迅速下降（2）**降到最低水平（3）企業無利可圖退出市場（4）留在市場上的企業減少產品附帶服務，消減**預算
策略：（1）集中策略：縮短戰線，以最有利的市場贏得儘可能多的利潤（2）維持策略：
保持原有的細分市場和營銷策略組合，把銷售維持在一個低水平（3）榨取策略：大幅度降低銷售費用，增加眼前利潤
4樓：華信天線
1、市場生命週期是由四個不同的階段所組成：興起（emerge）、成長（growth）、成熟（maturity）及衰退（decline）。
2、不同市場生命週期階段有各自適用的行銷（marketing）策略。衰退期的市場特點和營銷策略如下：特點：
（1）產品銷售量由緩慢下降變為迅速下降。（2）**降到最低水平。（3）企業無利可圖退出市場。
（4）留在市場上的企業減少產品附帶服務，消減**預算。
策略：（1）集中策略：縮短戰線，以最有利的市場贏得儘可能多的利潤（2）維持策略：
保持原有的細分市場和營銷策略組合，把銷售維持在一個低水平（3）榨取策略：大幅度降低銷售費用，增加眼前利潤
衰退期的定價策略主要有那些
產品生產週期各階段的營銷策略有何異同
求這幾道 市場營銷 考試題的答案！！
5樓：興韋教育
二、簡答題1、試述市場營銷管理的一般過程。1）發現和評價市場機會； (2）細分市場和選擇目標市場； （3）發展市場營銷組合和決定市場營銷預算； （4）執行和控制市場營銷計劃。 市場營銷作為管理過程是一個計劃與實施的過程，具體包括產品和服務的設計、定價、**、分銷和交換等，以達到個人和組織的目標。
2、現實市場的形成需要具備哪些條件？1、消費者（使用者）需要或慾望的存在，並擁有其可支配的交換資源。 2、存在由生產者提供的、能夠滿足消費者（使用者）需求的產品或服務。
3、要有促成交換雙方達成交易的各種條件。3、簡述相關群體對消費行為的影響。一是示範性，即相關消費群體消費行為和生活方式為消費者提供了可供選怎的模式， 二是仿效性，相關群體的消費行為引起人們仿效慾望，影響人們對商品選擇， 三是一致性，即由仿效而消費行為趨於一致。
相關群體對購買行為的營銷程度視商品型別而定。4、簡要說明市場營銷資訊系統及其構成。市場營銷資訊系統 是指一個由人員、機器和程式所構成的相互作用的複合體。
市場營銷資訊系統由企業內部報告系統、營銷情報系統、營銷調研系統和營銷分析系統構成。5、市場細分對企業市場營銷有何積極意義？1、有利於選擇目標市場和制定市場營銷策略。
2、有利於發掘市場機會，開拓新市場。3、有利於集中人力、物力投入目標市場。4、有利於企業提高經濟效益。
6、簡述企業在哪些情況下可能需要採取降價策略？從市場供求來看，當供大於求是，市場**下降。當產品的替代品增加，且對產品本身有影響時，產品應採用降價策略
三、案例說明題1．用案例解釋一個企業選擇目標市場戰略（stp）的過程及其應考慮的因素。2．試用具體案例說明規劃企業成長戰略的方式及其條件。3．什麼是**組合？
結合你所熟悉的案例說明企業制定**策略應考慮的因素。1社會市場營銷觀念：企業的任務是確定目標市場需求、欲求和利益，並且在保持和增進消費者和社會福利的情況下，比競爭者更有效率地使目標顧客滿意。
2市場總需求是指在一定的行業營銷投入水平及營銷組合條件下，以及一定營銷環境和一定時間、一定區域內，一定消費者群可能購買的某種產品或服務的總量。 3人們通過購買而獲得的能夠滿足某種需求和慾望的物品的總和，它既包括具有物質形態的產品實體，又包括非物質形態的利益，4滲透定價策略設定最初低價，以便迅速和深入地進入市場，從而快速吸引來大量的購買者，贏得較大的市場份額。較高的銷售額能夠降低成本，從而使企業能夠進一步減價。
5直復市場營銷是使用一種或多種廣告**宣傳商品資訊，以使廣告資訊所到之處迅速產生需求反應並最終達成交易的銷售系統。6、市場營銷計劃是指在研究目前行業潛力、市場營銷狀況，分析企業所面臨的主要機會（opportunities）與威脅(threats）、優勢（strengths）與劣勢（weaknesses）以及存在問題的基礎上，對財務目標與市場營銷目標、市場營銷戰略、市場營銷行動方案以及預計損益表的確定和控制。7、整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在互動中實現價值增值的營銷理念與方法。
6樓：頂王
我是開發的 求這幾道
影響產品生命週期的因素
7樓：血影藍凌
影響產品生命週期有以下因素：
1、產品開發期：從開發產品的設想到產品製造成功的時期。此期間該產品銷售額為零，公司投資不斷增加。
2、引進期：新產品新上市，銷售緩慢。由於引進產品的費用太高，初期通常利潤偏低或為負數，但此時沒有或只有極少的競爭者。
4、成熟期：此時市場成長趨勢減緩或飽和，產品已被大多數潛在購買者所接受，利潤在達到頂點後逐漸走下坡路。此時市場競爭激烈，公司為保持產品地位需投入大量的營銷費用。
5、衰退期：這期間產品銷售量顯著衰退，利潤也大幅度滑落。優勝劣汰，市場競爭者也越來越多。
擴充套件資料
企業為維持市場的繼續成長，需要保持或稍微增加**費用，但由於銷量增加，平均**費用有所下降。針對成長期的特點，企業為維持其市場增長率，延長獲取最大利潤的時間，可以採取下面幾種策略：
2、尋找新的細分市場：通過市場細分，找到新的尚未滿足的細分市場，根據其需要組織生產，迅速進入這一新的市場。
3、改變廣告宣傳的重點：把廣告宣傳的重心從介紹產品轉到建立產品形象上來，樹立產品名牌，維繫老顧客，吸引新顧客
4、適時降價：在適當的時機，可以採取降價策略，以激發那些對**比較敏感的消費者產生購買動機和採取購買行動。
8樓：匿名使用者
產品的質量、**、**、渠道，當然還有很多的因素，主要從微觀因素分析入手
9樓：秒懂百科精選
產品生命週期：產品的市場壽命
九陽豆漿機這種產品現在屬於什麼階段？（投入期、成長期、成熟期、衰退期）？ 採取什麼營銷策略？
10樓：
企業產品不同生命週期策略 產品生命週期是指產品從進入市場到最後被淘汰退出市場的全過程,典型的產品生命週期包括四個階段:匯入期、成長期、成熟期和衰退期。企業採取的**策略有廣告、公關、人員推銷、**等,其中廣告已被公認為是現代企業拓...
產品衰退期有哪些典型的營銷策略？
11樓：北京理工大學出版社
面對衰退期的產品，公司需要進行認真的研究分析，決定採用什麼策略，在什麼時間退出市場。通常有以下幾種策略可以使用。
(1)繼續策略：繼續採用過去的策略，仍按照原來的細分市場，使用相同的分銷渠道、定價和**方式，直到這種產品完全退出市場。
(3)收縮策略：拋棄無希望的顧客群體，大幅度地降低**水平，儘量減少**費用，以增加目前的利潤。這樣可能導致產品在市場上的衰退加劇，但也能從忠實於這種產品的顧客中獲取利潤。
(4)放棄策略：對於衰退比較迅速的產品，應該當機立斷，放棄經營。可以採用放棄的形式，如把產品完全轉移出去或立即停止生產；也可以採用逐步放棄的方式，使其所佔用的資源逐步轉向其他產品。
市場服裝營銷的基本策略有哪些，服裝營銷策略
如何才可以做好一名優秀的銷售員也簡單也很困難哦.第一就是我們的老前輩傳下來 內的五步八點做容好.每五步和每八點做到位.五步八點是最簡單的通常也可以說是最難的.不管那一位優秀的業務人員都是把五步八點做好和理解.五步一。打招呼 目光，微笑，真誠 二。介紹自己 簡單，清楚，自信 三。介紹產品 把產品放在顧...
什麼是市場營銷策略組合，市場營銷組合的內容是什麼？
1 密集型發展策略 主要包括市場滲透 市場開發 產品開發等三種策略。市場滲透策略是指公司採用多種更積極的措施在現有的市場上擴大現有產品的銷售 市場開發策略指的是公司以現有產品開發新市場的策略，包括開拓新的地區與國際市場和開發產品的新用途了 產品開發策略指的是通過現有產品的改進來增加公司的銷售額。2 ...
金融營銷與市場營銷的區別金融營銷與市場營銷的區別
一 定義不同 金融營銷 金融營銷是經濟與金融發展到一定階段後企業營銷理念在金融領域的運用。特指金融領域，是一個細分行業。市場營銷 市場營銷是在創造 溝通 傳播和交換產品中，為顧客 客戶 合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動 過程和體系。二 內容不同 金融營銷 包括金融營銷的構成要素與特點 金融營銷環境...